永不言弃的拥挤的短剧

在快节奏的时代，年轻人越来越不耐烦，他们无法忍受漫长而拖延的长剧，而高效、快节奏的短剧已经成为他们的最爱。本文讨论了短剧，分析了为什么短剧市场如此饱和，但难以放弃，以及对未来实现的不确定性。建议对短剧感兴趣的用户阅读。

拥挤的短剧，永不放弃？

2013年，单集只持续了5分钟，全季只持续了15集。在优酷、土豆等长视频平台上播出的网络剧《万万没想到》走红。在第二季播出之前，它创造了一系列超过20亿的奇迹，成为当时中国最受欢迎的现象级IP。

2021年，《做梦吧，晶晶》、《这个人有点冷》等短剧也在各自的独播平台上播出了近10亿次。在视频领域又带来了一场热闹的讨论。

拥挤的短剧，永不放弃？

时尚是一个轮回，最初被称为迷你剧的网络剧类别开始引起很多关注，甚至有了微短剧的专属名称。

在各大平台推出30部各类题材精品短剧+、打造1000部快手独家精品短剧、投资10亿资金、流量100亿的支持下，短剧行业逐渐从散漫的野生内容聚集上岸，成为网络影视生态中备受期待的最新环节。

2020年，短剧行业迎来爆发。截至2021年，据不完全统计，去年仅中长视频平台就推出了300多部短剧，其中不乏观看量超过1亿的优质短剧，抖快平台上也出现了不少热门产品。

到2022年，短剧首次有寒假档。快手推出了50多部精品短剧，涵盖高甜、古风、医患、游戏、乡村等主题。#快手短剧寒假话题下相关视频播放量超过70亿次。

近日，哔哩哔哩宣布独家漫改短剧计划即将上线，并发布了7部现有的漫改短剧，涵盖中二沙雕、都市爱情、惊悚悬疑、软科幻等故事类型，将目标受众锁定为Z+世代年轻用户。

拥挤的短剧，永不放弃？

短剧的观众越来越多，平台对短剧的投入也越来越深入，但难赚钱仍然是短剧周围最大的问题。经过三年的短剧风格，现在的脚步仍然引人注目，鼓掌不受欢迎的现象仍然存在。

一、短剧，真上头。

在两三分钟内，经历冲突、逆转、品尝总统、甜美女孩、穷男孩、宠物公主的故事，反复从旧常规中获得新的刺激，这可能是短剧的吸引力。

在综艺节目《毛雪王》中，有这样一张照片：在节目中，毛不容易和李雪琴、赵晓辉一起看短剧《秦爷的小哑巴》。面对甜蜜的情节，这三个人既尴尬又羞愧，但不禁被情节的起起落落所吸引，非常高。

节目播出后，#毛不易李雪琴赵晓辉在微博热搜榜上观看短剧#话题，大批网友称之为真实和同理心。短剧带来的魔力让更多人好奇:短剧好看在哪里？为什么顶、好看、精品、过瘾都成了短剧的关联词。

拥挤的短剧，永不放弃？

短剧的流行有一个温床，碎片化，小屏幕观看已经成为一种习惯频后，当用户不再满足于简单的短视频内容时，他们会对情节内容有更多的期望，所以他们自然会关注短视频的形式。

同时，在当代社会的强大压力下，随着互联网用户的不断下沉，严肃的主题越来越难以吸引足够的流量，而那些看似轻但容易触及用户的内容更容易引起全国嘉年华。

快手出圈的短剧《这个人有点冷》曾经被评价过。虽然观众尽力抓马，但还是忍不住看到上面，好土好喜欢。

观察市场上流行的短剧，情感应该围绕用户情感的核心需求。例如，最容易出圈的甜蜜宠物短剧是在梦想和现实之间取得完美的平衡，包括糖和营养，以吸引用户在线敲糖。

故事主题的多样化，除了穿越、复仇、反击、重生等酷主题，悬疑、恐怖、武术、搞笑短剧、剧情起伏激烈，各种酷反转充分刺激观众肾上腺素分泌，满足心理需求，发泄压力。

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另一方面，网络文学IP短剧也吸引了一批新用户。据统计，2019-2021年，微短剧IP改编占5%、15%、35%。优酷发布的《2021年微短剧年报》也显示，2021年非IP短剧占69.5%，IP改编占30.5%。

主题新颖，反套路，人性化鲜明，情节故事强，具有戏剧张力鲜明的网络文学IP，使短剧具有可持续发展的优势。

随着市场的发展和用户圈的趋势，短剧也走上了高质量的道路。坚持原创剧本，大力创新情节建设和人物塑造，给观众带来明亮的惊喜。通过拍摄技术创造出电影般的图片纹理，并试图摆脱观众对短剧制作粗糙的印象。

在创建高质量图片的同时，为了避免同质化的出现，短剧正在脱离粗糙的标签，以满足当前视频平台和市场的内容需求。

二、赛道，足够拥挤。

随着去年短剧被纳入统一管理体系，包括长短视频在内的平台今年投入不断增加，过去一年蓬勃的创意力量得到释放，短剧轨道越来越卷入。

截至目前，快抖等短视频平台已定制多项支持计划，推动短剧内容轨道的大规模发展。

从2020年星芒计划到2021年加强星芒计划，快手长期现金+流量支持不断增加平台创作者数量，完成了中腰创作者及其短剧作品的积累。

除了传统的甜蜜宠物和悬疑主题外，快手还在尝试医疗、农村等更普遍的短剧，试图打开短剧的新叙事。

与快手的先发优势相比，抖音虽然进入较晚，但迅速确定了广撒网的支持政策，将短剧分为新粉丝计划和数千万流行音乐部门两类。其中，主要以交通形式支持的新粉丝计划几乎没有门槛，个人用户也可以参与短剧制作，对新人的待遇比快手更好。

同时，抖音也充分发挥了明星资源的优势，聚集了喜剧演员金静和20多位偶像明星梦，水晶，由著名导演田玉生、费启明、何洪山、白石刚、徐梦洁主演的不要害怕，爱，使抖音的短剧明星味更加充分。

中国视频平台哔哩哔哩并没有放弃短剧的轨道。2021年，哔哩哔哩携手成功孵化了不思异等优质IP兔猴文化，这不仅是哔哩哔哩在真人影视剧领域的新投资行动，也是百家争鸣的历史机遇。

8月30日，奇幻悬疑短剧《夜猫快递的黑日梦》在哔哩哔哩独家推出，也标志着哔哩哔哩轻剧场在用户面前的正式亮相。据官方介绍，轻剧场专注于单集3-10分钟的短剧内容，是哔哩哔哩继深耕影视长视频内容后在剧集创意领域开启的另一个新实验。

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在长视频平台层面，2021年底，腾讯视频正式发布了第一个专门的短剧品牌非常剧场，这意味着腾讯视频对短剧质量的探索进入了一个新的阶段。

据了解，该剧规划全年季节播出，涵盖喜剧季、民族风格季、互动季、悬疑季等，包括文化知识产权、文化创新、漫画喜剧、热血英雄、悬疑推理、古装食品、幻想治疗等主流主题和新主题，逐步构建完整的内容生态。

自2019年优酷开通小剧场频道以来，该平台已推出近600部短剧。2021年，优酷加快了短剧的质量和规模，重点关注以IP改编为核心的摇摆计划，鼓励创作者提供创意和想象力原创故事的好故事计划。

同时，在商业模式上，为制作人提供投资、定制、分账、植入、直播等实现方式，鼓励创作者同时推广短剧内容的规模。

爱奇艺以剧场化的形式专注于高质量的短剧。除了迷雾剧场和爱情剧场主要推广悬疑内容和甜蜜宠物内容外，主要喜剧内容的小戏剧剧场也将于今年推出。

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在芒果电视内置的大芒计划中，短剧一直处于C位。仅春节前后就推出了十几部微短剧，推出了独立的大芒APP，打出了期待下一个7分钟的标志。

大芒短剧高度符合芒果电视的用户肖像，以甜蜜宠物和情感短剧为细分切口，满足平台女性用户对短剧内容的刚性需求。

短剧轨道有其独特的优势，体积轻，反转强，在线观看酷，由于制作周期短，可以更快地调整观众更喜欢的内容。短剧已成为考虑长视频内容优势和短视频碎片化信息输出的绝佳选择，吸引了主要平台的竞争。近两年来，微型短剧轨道的发展变得越来越拥挤。

三、未来，不确定。

短剧刚出现的时候，有人说网大后，短剧救市。然而，与长剧相比，短剧的发展才刚刚起步，无论是体量、制作、题材还是盈利模式。

市场很热闹，但总有一些爆发的迹象。

春节期间，腾讯视频非常剧场推出了短剧《阿姨的世界》、鸡蛋盲盒、敲CP、转运锦鲤、手机监控生活、互联网黑话、偶像化基金经理..《阿姨的世界》凭借脑洞大开的故事，在豆瓣上获得了8.2分，在微博上多次登上热搜，甚至有网友在弹幕上直呼100季。

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与良好的声誉相比，人气是沉默的。截至目前，腾讯视频《阿姨的世界》全集播出量为5317万，与腾讯视频前段热播剧《开始》22亿相比，阿姨不到40%。

其中一个非常重要的原因是，短剧追求暂时凉爽，流水，短时间的情节不能保持长期的热度，也不能在观众的脑海中留下深刻的记忆，观众很难主动安利，导致短剧很难打破圈子。

另一个问题是商业模式。2021年11月，tiktok开始了短剧支付模式，随之而来的是叹息。当用户习惯了免费的短视频内容时，他们会对付费观看产生冲突。要么买不起，要么没必要。成为最常见的用户心理。

目前，短剧的商业实现方式主要包括平台账户分配、采购、短视频付费账户分配和情节广告植入。其中，平台账户分配是短剧的核心实现模式，许多平台也鼓励创作者继续以升级账户分配的形式输出内容。

但现实问题是，除了头部创作者外，中腰部的账户分配金额还需要增加，这导致许多创作者经常入不敷出。经过原有的积累阶段，行业不能仅仅依靠平台补贴和账户分配来实现利润。

目前，品牌植入和短剧孵化专家直播是相对成熟的突破。然而，品牌植入的方式也会有缺点。在短剧的持续时间内，情节和广告之间的不和必然会减少，明显的商业痕迹将大大降低用户的印象。

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在孵化专家方面，虽然有@LUADEER、@御儿.(古风)等专家成功将个人IP带到直播间，带货转化。然而，纵观整个短剧市场，出来的专家还是很少的。

对于短剧行业来说，需要建立一个积极的循环产业链，从创作者、MCN机构、视频平台到B端，都可以打开商业前景，保持行业活力。

面对不成熟的商业模式，内容破圈的内容围城，短剧的未来是否会走向潮流，我们不知道。

然而，强烈的逆转和情节化的短剧让人们在短视频时代找到了一种新的诠释方式。总的来说，短剧正在日益形成其独特的语言和审美体系，使这种内容形式更加独立。

在短剧的发展过程中，内容创作和质量始终是第一位的。现在我们可以看到，短剧的内容正在升级，朝着更加主流的方向发展。这是对当前内容消费趋势的探索，也是短剧行业需要长期思考的命题。