猫猫狗狗能帮品牌赚钱的宠物营销3大玩法

在开始这条推文之前，我将分享一些数据。

2022年1月中旬，青山资本发布了《2021年度消费报告》，其中提到中国单身人口达到9200万，适婚年龄单身人口达到2.4亿。

我们正进入一个独居和单身的时代。虽然三分之一的未婚年轻人不期望他们的伴侣（研究数据：中国未婚年轻人对婚姻的态度-9%的人害怕婚姻的到来，25%的人不在乎，跟随命运，33%的人不期待美丽的伴侣），但人们一直渴望陪伴和缓解孤独。

然而，这种需求正在被其他手段所取代。从小到大潮玩、直播、手机游戏、宠物等社交服务参加研究生入学考试，再到大潮游戏、直播、手机游戏、宠物等陪伴行业。其中，宠物行业规模最大，达到2953亿，移动游戏规模仅为2097亿。

特别是现在，可爱的经济很受欢迎，猫和狗的外表更受年轻人的欢迎。Z世代特别喜欢养猫。近35%的养猫人是单身或独居的高线城市未婚青年。

根据2019-2020年宠物饲养和行业研究团队cattosay的调查，1995-1997年出生的单身人群占当年新增的第一猫宠物主的一半以上。

此外，近年来，猫相关食品和用品的市场规模和增长率已成为宠物市场的第一个，打破了狗粮和宠物狗产品最赚钱的行业共识。

过去，国内外一些大品牌在宠物行业的布局都是狗产品，但现在猫产品的快速增长给了许多新兴品牌机会，如魔法猫盒、卫士、PIDAN等。他们也有一些非常好的营销游戏玩法。

然而，我们今天文章中的宠物营销并不是指宠物行业的企业品牌如何进行营销，而是各行各业的品牌如何使用宠物进行营销，所以我们不会进行分析。

因为在阅读了上述数据后，你会发现，作为一个企业，只要你有兴趣抓住下一波消费浪潮，想要抓住当代年轻人的心，宠物是一种应该考虑的营销手段，它很可能是一个新的营销突破，传播爆炸点，业务增长线。

因此，本文由每个行业和企业撰写。让我们分享宠物营销的三个应用场景-

独居时代的新家庭消费。

品牌年轻化

可爱经济下的宠物IP。

下面一个一个来。

一、独居时代的新家庭消费。

为了解释今天家庭消费的变化，让我们补充一些青山资本数据：

目前，中国有25%的家庭是一人户；

90后65%的外卖订单是一人餐；

抖音话题#独居日记视频播放52亿次，#一人食记播放42亿次；

在小红书中，口红的总笔记量为270万篇，美容化妆品为259万篇，而#一人用这个话题的笔记量达到290万篇。

这些数字意味着什么？

一是家庭结构的变化，核心家庭从三代同堂到三口之家，再到二人世界，最终进入独居时代。

更重要的是，家庭结构的变化会导致生活方式和消费观念的变化。对许多企业来说，这意味着产品创新、新商机和风口的机会。

例如，一人食一人居的兴起，一人用的炒菜锅、电饭煲、冰箱、洗衣机等产品销量大幅增加；

例如，五菱红光MINIEV已成为中国月销量最大的电动汽车。

宠物营销有三种玩法:猫狗还能帮品牌赚钱吗？

我以前参与过一个知名家车品牌的新车上市计划。

家用轿车是家用轿车。主要目标群体是刚进入工作场所并组建家庭的年轻人。过去，家用轿车广告中最常见的场景是一家三口。男人英俊，女人漂亮，孩子聪明。全家人周末开车去郊区；但现在

在制定这款轿车上市计划时，我首先提出了一个问题——

虽然该品牌在轿车市场的销量一直处于领先地位，但它面临的最大挑战是年轻人的家庭结构和家庭观念发生了变化。年轻人对家的理解已经改变，甚至不结婚。他为什么买轿车？

什么是家？家是买房、睡觉、餐桌、沙发、电视等家具吗？家是妻子和孩子的热炕吗？这是一个安全的家庭，三口之家，安静的岁月？家是四道菜和一汤，下班回家上桌子？

因此，我们要做的就是重新定义家庭，从而焕发年轻人对家用轿车的认知和情感。

家不是固定的，而是流动的；不是物质的，而是精神的；不像水一样平淡，而是像火一样热情；不是水泥建筑的空间，而是享受当下的时间。

把心爱的吉他、滑板、经常读的书、喜欢听的歌都放进车里，享受一个人的世界，这就是家；

一人带着心爱的宠物狗开车进藏，一人一狗互相依偎，在路上等待太阳升起，这就是家；

星期五下班后，我接女朋友，去旅行。两个人去湿地公园露营，享受浪漫的世界。这就是家...

家是一个人内心的平静。

通过这个案例，我们也可以看到，今天对于所有需要营销家庭消费的行业，无论是汽车、家居、家用电器、家庭日化、家庭烹饪、食品和饮料。。。最后，我们需要理解和回答这个问题：

我们如何重建家庭场景和想象力？如何用更新的家庭观念、家庭情感和家庭生活方式触动年轻一代消费者？

面对新家庭的消费，宠物可能是答案，也是打开家庭内心之门的钥匙。

因为对今天的年轻人来说，宠物不是普通的动物，而是他们的儿子和女儿，是家庭的重要成员。今天，宠物消费正在无限接近养育孩子的消费。宠物与人、宠物与家庭的关系发生了变化。因此，企业通过宠物营销传达情感，表达家庭观，打动家庭消费者是合适的。