变现难还掉粉-乡村网红的路还好走吗？

曾经一夜爆红的@张最近开始掉粉了。

根据卡斯的观察，在过去的15天里，@张的抖音账号下降了7.5W粉。仅3月12日，粉末数量就接近1万，距离他在全网走红不到5个月。

去年11月，以勾勒乡村生活图景为特色的@张一夜之间在网络上走红。除了在tiktok上取得1034.5W的惊人成就外，还在多个社交平台上引发了非凡的讨论。

流失粉末，难以实现：农村网络名人的道路不容易走吗？

图:@张同学抖音视频截图。

@张的受欢迎程度引起了更多人对农村内容的关注。但事实上，在他受欢迎之前，抖音上的当地风格已经非常强烈了。@蜀桃妹妹，@潘奶奶，@村民周周，@牛爱芳的小春花，@康仔农民等一系列农村创作者已经达到了交通高峰，当地内容曾经成为席卷短视频内容生态的交通密码。

但在热闹的背后，农村创作者的发展并不像预期的那么顺利。

据卡斯统计，不仅@张是唯一一个失去粉末的人，@蜀中桃子姐姐、@川味盐太太等账户最近都出现了不同程度的失去粉末。除了流量的下降，农村创作者的实现之路也非常崎岖，因为它总是伴随着怀疑和争议。

让无数用户痴迷的乡村盛宴还能走多久？

崛起，乡村盛宴席卷短片。

在乡村技术流玩家@张被众多聚光灯照亮之前，乡土风其实已经在短视频中蔓延了很久。

在早期，我们可以看到@农村小乔，一个真正记录农村生活图景并展示人文情怀的账户，以其简单的绘画风格和真实的情感吸引了许多粉丝的注意。

到2020年，现象级专家@蜀中桃子姐的诞生无疑让地方风越来越猛。该账户最突出的特点是将食品生产融入充满烟火的乡村日常生活，带来粗糙与温暖并存的体验。

流失粉末，难以实现：农村网络名人的道路不容易走吗？

图:@蜀中桃子姐抖音截图。

具体来说，在简单而真实的乡村场景中，在桃子姐姐家周围的vlog记录中，我们可以看到平淡乡村生活的多个维度：从田野中采摘新鲜蔬菜，在炉子上的大锅里燃烧色、香、味俱全的原始生态食品，家庭之间不时进行平淡而温馨的互动。。热气腾腾的人间烟火在看似细腻朴素的乡村日常生活中流淌，与粉丝建立了深厚的情感联系。

据卡思观察，@蜀中桃子姐的粉丝数量仅8个月就突破了2000万，增长势头非常快。

随着@蜀中桃子姐的爆发，越来越多的乡村账号出现，在短视频内容生态中留下了浓墨重彩的一笔:

2020年3月，记录奶奶的@潘奶奶于2020年3月在抖音落户。目前，粉丝数量已达到2831W；@牛爱芳的小春花展现了春秋收获的农耕生活和三代同堂的日常生活，散发出浓郁的泥土气息，在不到一年的时间里成长为数千万的大V；@四川盐奶奶从老夫妻的角度展示了四川正宗的农村美食，并在两个月内取得了500W的成绩。

流失粉末，难以实现：农村网络名人的道路不容易走吗？

图:@潘奶奶@牛爱芳的小春花@四川盐奶奶抖音截图。

后来，一系列的农村账户，如@无所事事的阿军、@乡愁、@乡亲周周、@康仔农民，每月都出现在粉末名单上。虽然这些账户的主角在外表和性格上存在明显差异，家庭成员之间的互动有着完全不同的印象，但他们基本上将食品生产与农村景观和文化氛围相结合，让用户从看似粗糙的日常生活中感受到简单、简单、温暖的原始生活。

此外，与其他关注美食的农村创作者不同，@彭传明展示了与李相似的精致乡村图景。在视频中，@彭传明练习了一门好手艺，制作笔、墨、纸、砚，复制古代女性化妆品，制作自制的马克杯、厕所水、酿酒、米醋和炒茶。。。万能的形象和独特的田园魅力给许多粉丝留下了深刻的印象。

流失粉末，难以实现：农村网络名人的道路不容易走吗？

图:@彭传明抖音截图。

总的来说，近两年来，农村视频越来越倾向于展示传统的农业文明和小作坊式的家庭生产过程。总体基调是积极、向上和温暖的。卡斯此前曾多次解释他们为什么受欢迎：

一方面，用户的需求越来越多样化，渴望看到更多的新事物；另一方面，他们的视频可以满足离开家乡的人的思乡之情，城市工人对慢生活的幻想，以及公众对艰苦而简单生活的旁观者的需求。特别是在快节奏的城市生活中，许多人可以通过这些视频寻求暂时的休息和逃跑，获得原始的、真正的幸福，这就是为什么农村盛宴可以席卷短片，农村人才的崛起。

流行背后的暗流涌动很难脱粉变现。

从2020年下半年迅速崛起到现在，我们可以看到农村轨道的兴奋和繁荣。但在巨大的流量背后，暗流早已涌动。最直观的是，农村专家的粉丝增长率整体放缓，一些农村专家开始脱粉：

爆火5个月的@张同学最近15天净掉了7.5W粉，3月12日掉了近一万粉。

2020年底，早期走红的@蜀中桃子姐粉丝已经超过2000W，目前粉丝数量只有2166.4W，最近15天粉丝净了7.4W。

以银发夫妻为主角的@川味盐太婆最近15天净掉了5.3W粉，目前粉丝数量为1032.9W；

@去年11月初，牛爱芳的小春花粉丝数量还是1952.4W，但目前粉丝数量只有1784.3.W，相当于4个多月内净化168.1W粉。

为什么会发生这种情况？

首先，我们必须承认，在任何内容发展到一定阶段后，如果没有及时的转型和创新，它通常不可避免地会进入审美疲劳的困境。此时，流量下降似乎是无助的。对于农村专家来说，除了面对这一不可抗拒的规律外，内容本身的性质不仅会给他们带来流量红利，还会给他们带来更多的枷锁。

真实性和简单性是大多数观众对农村主题内容的最大需求。用户不仅希望他们的内容和个人设计是真实的，而且希望账户能保持简单和纯净。一旦这两个元素被打破，人才就很容易被吞噬。

@牛爱芳的小春花就是一个典型的例子。

去年10月30日，@牛爱芳的小春花开始了第一次直播。直播结束后，负面评论层出不穷，账号开始掉粉。分析其口碑翻车的原因，除了打脸之前的承诺，直播间的产品比其他品牌更贵之外，更重要的原因是两者都被指控人造假，不仅伪造身份，还有很多情节都是预设剧本。

无论真相如何，该账户都遭受了严重的信任危机。据观察，直播后至发布前4个多月内，@牛爱芳的小春华只进行了两次带货直播，销量不尽如人意。看看最近视频的评论区，绘画风格仍然受到质疑。特别是面对小春华的怀孕和分娩过程，许多用户争相指出疑问，认为这是另一部新剧。

与牛爱芳的毁灭性翻车不同，更多的农村专家面临着轻微的质疑。

比如@张爆火后，很多人质疑他镜头里的房子不是他长期居住的地方，而是更像是拍摄的地方。之前，在@潘奶奶的评论区，用户发现视频中给三个邻居的肉是一样的，邻居家前的台阶也是一样的。这种情况不可避免地让人怀疑。

有团队吗？是假的吗？拍视频是为了带货吗？经过各种质疑，实现农村人才的道路变得有点崎岖。

一方面，实现这一步可能意味着会引起很多质疑和不满，账户可能有变味的风险；另一方面，受账户定位的影响，实现时会受到相对较多的限制。比如直播带货的时候，商品类别的选择，供应链的保证，专家能否完美驾驭主播角色，用户能否适应视频之外的新身份，都是可能面临的挑战。

农村人才还能走多远？

公众能在短视频中保持多久的农村内容热度？尚不清楚。但从目前的情况来看，虽然流量略有下降，但热度仍然存在。如果我们想用一句话来总结农村人才的现状，那就是：获得流量和翻车更容易。如果你粗心大意，你可能会失去声誉。

那么，农村专家如何才能走得更远，在不伤害粉丝的情况下尽可能实现呢？卡斯认为有三点是最重要的。

首先是真实。这是农村内容保持流量的核心。这并不意味着它不能与创造因素混合，而是最大限度地避免过于虚假和常规的东西，这不仅与简单的主色调背道而驰，而且很容易露出脚。如果面具被撕破，账户很可能注定要失败。

二是慢。如果农村人才想要实现，沉淀需要更长的时间。只有当内容和IP形成足够的认知度和信任度，人才做好充分的准备时，实现才会自然出现，粉丝的情绪也不会受到太大的伤害。例如，在@彭传明的评论中，许多粉丝敦促他实现，并表示他们将为此付出代价。

在实现的具体过程中，产品的选择无疑应该符合专家自身的调性，使用户更愿意下订单。我们观察到，一些农村专家通过橱窗获得了良好的销售，他们的产品与账户特征密切相关。例如，@乡愁在橱窗里卖了各种各样的茶，最畅销的桂花红茶已经卖了9.1W；@乡亲周周在橱窗里卖自己的品牌火锅底料。目前，销量相当可观。

流失粉末，难以实现：农村网络名人的道路不容易走吗？

图:@乡愁抖音产品窗口。

最后是改变。有许多农村轨道玩家，用户不可避免地会出现审美疲劳。对于想要进入这条轨道的新玩家来说，是时候研究新的游戏玩法了。毕竟，@张爆炸与他创造性的技术流密不可分。对于老玩家来说，在适当的时间做出合理的改变也可以在很大程度上帮助账户延长生命周期。