短视频行业的三巨头都在发力，付费直播“钱景”到底几何

微信视频号推出了第一个付费直播室，直播内容为NBA常规赛。进入直播室后，用户可以免费观看3分钟。3分钟后，他们需要支付90个微信豆（1元=10个微信豆）才能继续观看，也就是说，观看NBA直播需要9元。

短视频三巨头都在努力，付费直播钱景几何。

2月，视频号允许更多用户参与付费直播的内部测试活动，并逐步向所有运营商发布使用权限。3月，视频号创作者开通付费直播没有门槛。

与视频号码相比，抖音更早地加入了付费直播游戏。目前，快手主站已经推出了付费内容广场

当短视频成为网民渗透率最高的行业时，短视频行业的三大巨头试图付费直播。这将是谁的机会？

一、快手，抖音，视频号，如何做付费直播。

各平台的出发点和运营模式不同，但目的离不开商业化。

对于快手来说，付费直播符合平台用户的自然成长需求，但平台没有大量投资，如邀请名人和明星直播或进行大型活动营销。

2020年前，快手开设了付费直播、付费短视频、付费录播课程等付费选择。

目前，在快手付费内容广场，有热门课程、热门娱乐、付费录音和付费直播。其中，付费直播频道下多个类别（如食品、农业、音乐、舞蹈等）的直播预告价格从几元到几千元不等，用户可免费试用3分钟。

从推荐课程来看，快手付费直播的创作者主要是垂直内容创作者，尚未看到大型MCN进入的迹象。

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经过体验，卡斯发现快手只需要发布10个原创视频来创建付费内容，有800名粉丝，进入门槛不高。同时，内容标准并不严格，如何煮鱼也可以成为付费直播的主题。因此，快手的付费直播似乎更适合普通创作者。

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快手付费内容申请标准。

对于tiktok来说，在广告收入压力加大、电子商务业务独立的摊位上，平台需要探索多元化的收入路径，尽可能提高流量的实现效率。

2020年，直播大火、云蹦迪、云综艺等概念层出不穷，线上演唱会、线上脱口秀、线上新品发布会等内容层出不穷，但大部分都是免费的。

2021年8月，tiktok开始了夏季音乐会活动，邀请了许多明星举办在线音乐会。其中，歌手陈丽、张惠梅等人也参加了活动。单独观看直播需要30元；欧阳娜娜的直播费用为6元。在8月23日晚的直播中，总观众人数为750万。

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去年9月，一些抖音博tok博客也有资格开始付费连麦功能测试。主持人设置了连麦金额。观众可以选择与主持人付费，主播也有权选择是否连麦。今年3月7日至13日，tiktok推出了付费连麦支持活动。

对于许多专业知识、情感等领域的垂直专家来说，在抖音上进行付费直播可能是一个机会。

让我们看看视频号码。诞生两年后，它还需要更清晰的流量实现方式。

2021年，腾讯在视频号上下了很大功夫，也投入了大量引流。

由于其强大的社交分发能力，视频号已成为现象级内容发酵中最具影响力的平台。2021年9月，孟晚舟回国的直播吸引了1500万人观看；12月17日，爱尔兰歌手组合西城男孩举办了一场在线音乐会，观众人数超过2700万，喜欢人数超过1.3亿；12月31日，5月天的音乐会吸引了1400多万人观看，抢占了朋友圈的C位。

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腾讯的2021年年度财务报告还提到了视频编号的数据和商业化。视频编号的人均使用时间和总视频播放量同比增长了一倍多，用户数量和参与度取得了重大突破。

在验证了自己创造话题的能力，外界也纷纷关注视频号直播后，微信视频号开始酝酿付费直播。

在1月6日的微信公开课上，微信团队提到，视频号码是承载视频和流媒体直播形式的最佳原子内容组件和最基本组件。当视频号码和支付发生化学反应时，自然会有奖励能力。在未来，我们不排除我们将提供充电内容。无论是直播费、中长视频还是短视频费和奖励能力，都是可能的。作为两个基本组件，这种变化自然会发生在化学反应中。

微信公开课讲师邓伟还在公开课PRO上预测了新功能的出现:收入的能力包括直播奖励、直播带货、即将上线付费直播间。政策上还是分成高，佣金低。

2022年1月24日，微信视频号推出了NBA常规赛首个付费直播间。

通过付费直播，微信视频号旨在借助NBA赛事的热度，放大NBA版权资源优势，商业化。

2019年7月，腾讯体育成功与NBA续约5年，成为NBA中国独家数字媒体合作伙伴，总价约15亿美元。2020年7月，腾讯体育将NBA版权交给腾讯视频。据不完全统计，NBA在中国有7.5亿球迷。

NBA在视频号上开通付费直播能给腾讯带来多大的收入空间，取决于用户体验满意度和付费意愿。

2、谁会为付费直播付费。

无论是体育赛事、知识培训还是明星歌唱，付费直播的本质都是内容/知识付费。如果你想讨论付费直播的未来，你不妨先看看知识付费行业的现状。

从行业趋势来看，国内互联网用户的支付意愿逐渐提高。根据艾媒咨询数据，自2015年以来，中国知识支付用户规模从0.48亿增加到2020年的4.18亿，2021年达到4.77亿。

短视频三巨头都在努力，付费直播钱景几何。

2021年12月，腾讯视频与DT财经、第一财经商业数据中心发布的一项调查显示，2021年，腾讯视频知识支付平台观众人数超过3500万，同比增长120%。

如今，年轻人正在成为知识支付的主要消费力量，推出更多在线支付内容的时机相对成熟。

中国青年报调查研究中心的一项调查显示，63.6%的受访者支持为知识付费，90后、00后等新一代消费者养成了为版权或知识付费的习惯。

根据新中产阶级白皮书的调查数据，80%的人有一个或多个会员，其中知识和视频会员的普及率最高。

3、如何撬开用户的钱包。

无论是短视频内容付费还是付费直播，撬开用户钱包都需要大量的精品内容，培养用户的付费习惯。

首先，内容始终是吸引用户和聚集流量的关键。付费直播需要亮点、亮点甚至爆炸点。除了平台方面的现金支持和流量激励外，更关键的环节是平台的内容创作者。此时，高质量的锚和专业的MCN机构需要发挥重要作用。

二是培养短视频用户的支付习惯。就像长视频平台最初推出的会员制一样，培养短视频用户的支付习惯需要很长时间。该平台需要探索和尝试付费内容，吸引用户支付高质量内容，并逐步培养用户的付费习惯。

第三，精细操作，吸引准确的用户。与每个用户都可以刷的免费短视频内容不同，一旦内容收费，部分免费用户或非会员用户将被筛选出来。后续的操作和用户声誉决定了工作室的存在。至于付费直播的金钱场景