被“野性消费”过的那些品牌，现在都活的怎样了？

当我们回顾每一个野性消费事件时，我们也会发现它在网民的情感根源上迅速成长。野性消费是消费生活中日益激烈的情感需求的表现。

在情感与消费的强烈关系下，品牌迎来了自己的亮点。但是情绪起得很快，变得很快。当一个企业被爱推到风口浪尖时，一切都被放在显微镜下。品牌的言行将被成千上万的人以成千上万的方式解读。

能够承担用户的爱，不怕细节的放大，成为品牌无法逃避的话题。当野性回归平静时，品牌要做的就是继续做好这个话题。

01那些被野性消费的品牌。

在北京冬季残奥会期间，白象被网民发送到热门搜索，因为三分之一的员工是残疾人。随后，白象的历史再次被挑选。这是唯一一家拒绝购买日本资产的企业。在去年的河南暴雨中，白象不仅捐赠了500万元和材料，还迅速清空了河南的工厂和办公区，为市民提供免费热水和方便面休息

多项正能量措施使其产品销量飙升。当时，唯品会白象产品销量飙升近200%，抖音直播室最高订单日增长650%。

315土坑泡菜曝光后，白象食品与插旗菜业从未合作过。响亮的否认让白象再次登上热搜。

那些被野性消费的品牌现在怎么样了？

在用户好感和产品保障的双重祝福下，给消费者极大的信心和信心，因此白象被野性消费。

3月16日，白象官方抖音账号直播间当天累计观看人数达到187万，比前一天增加了140万。在接下来的几天里，白象官方直播间的观众人数超过100万，白象官方抖音新粉丝近30万。

在销售方面，事件发生近一周，其现场直播累计销售额超过27万件，销售额超过1000万件。以3月16日的直播为例，当天的直播室销售额为298.6万元，销售额为8.2万件。

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在直播室里，在微博上，官员们一次又一次地呼吁消费者理性购物，吃多少，买多少。然而，这并不能阻止网民的热情。许多网民说：吃白象每种口味的方便面，并说：不要建议我理性消费。我不能理性！

白象商品主页还发布了发货公告，称由于近期订单销量的急剧增加，给我们的工厂带来了巨大的责任和压力。为了让每个人都尽快收到产品。白象全国各地的工厂都启动了紧急计划，并全力发货。

最后一个是红星尔克。

去年7月21日晚，鸿星尔克微博宣布向河南水灾捐赠5000万物资。在捐赠的微博下，妈妈觉得你要倒闭了，捐了这么多的评论引起了网民的共鸣，很快成为最热门的讨论，为后续的一系列讨论奠定了基础。鸿星尔克的微博评论非常悲伤在热门搜索列表中排名第一。

在悲伤和破防之间，鸿星尔克简单的正义和感人的设计爆发了。在情感的力量下，鸿星尔克成为热门搜索的常客。

7月22日，舆论主战场从微博转移到直播间。当晚，红星尔克抖音直播间观看人数达到201.7万，销售额达到1.13亿元。网友们以实际行动践行了不让缝纫机冒烟是我的失职的承诺。

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渐渐地，这种热度从网上传播到线下，人们去红星尔克实体店购物。在接下来的两天里，红星尔克商店的商品几乎被清空和红星尔克商店在深夜12点挤满了顾客等话题已经成为热门话题。接下来，红星尔克的库存非常紧急，预售商品可以在40天后交付。

成立36年的老国产蜂花，因倒闭被热搜。在与网友的互动中，虽然没有提到穷，但到处都透露着穷。

网友建议蜂花赞助参加全国大学生广告艺术竞赛，蜂花回答：这要花钱！一些网民评论说，蜂花很容易使用，但包装有一种廉价的感觉，蜂花又回答说：事实上，我们已经很便宜了。为了证明自己没有倒闭，蜂花小边自黑澄清，说公司没有广告部门，从不做广告，所以逐渐被遗忘，甚至锚也来自车间和研发室。

那些被野性消费的品牌现在怎么样了？

既既有趣又悲伤。为了拯救土壤和贫穷的蜂花，网民们发起了一场蜂花防御战。11月15日，#为了不关闭蜂花，我们也在努力#登上热门搜索。流量带来的是网民的野性消费。蜂花官还在现场直播中说：谢谢你的热情。昨天，它突然流行起来。它实际上在一天内卖出了20000份订单，这通常是一个月的数量！

汇源、贵人鸟等品牌也受到网民野性消费的疯狂订购。品牌如此受欢迎是一个偶然的事件。在短期内，他们的知名度、善意度和声誉都大大提高。但事实上，爆炸性的善意往往面临着缺乏耐力的问题。

02野性消费后安静。

每一次野性消费都直接反映了中国消费者在国家认同感和文化信心大大提高后的消费趋势。品牌已成为消费者表达情感的载体，消费已成为网民表达情感的泄洪口，但情绪总是来来去去。

公开数据显示，红星尔克从受欢迎到再次沉默大约需要两个月的时间。到11月，红星尔克在抖音直播中的粉丝数量每月下降43万。

在这波热点过去后，红星尔克的直播数据和在线销售继续下降。到目前为止，抖音粉丝一直在减少，近30天的总销售额只有1104.1万。

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蜂花直播间也有同样的经历，近10天最高销量只有8万元。之前轰轰烈烈的网友共创现在没有后文，白象的人气随着事件逐渐消退。

仅用了4天时间，白象的抖音直播室数据就回落到了土坑泡菜前的样子。3月25日，累计观看次数仅为22.8万次，销售额为22.1万元。3月26日晚，瞬时观看人数不足600人，累计观看次数不足20万次。

那些被野性消费的品牌现在怎么样了？

野生消费给白象带来了前所未有的发展机遇，但无论是蜂花还是红星，爱国主义的情感价值只是暂时的，每个行业的核心要素都不容易改变。当公众的热情退潮时，品牌承受着巨大的差距。

03国产品牌不变。

近年来，国货回春案件时有发生。

一方面，国内品牌的关注度不断上升是不争的事实。根据百度发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，近五年来，国内品牌搜索热度占品牌总热度的比例从45%上升到75%。

另一方面，很多国产之光的走红，就是品牌碰巧踩上了消费者的感情，然后主动或被动地通过营销扩大知名度，强势走出圈子。

但在品牌情感需求满后，产品实力是决定品牌活力的基础。当野性消费平静下来时，品牌面临的问题是产品质量、设计、技术等标准是否符合他们的情感和信任。

2021年8月，在鞋子好看、设计时尚、期待更多创新等类似网友的评价下，鸿星尔克趁机启动了鸿星尔克青年共创计划，试图通过创新扩大偶然爆发带来的优势。

此外，鸿星尔克还与银魂、河南博物馆、清明上河图、王者荣耀等多个IP合作，试图在品牌形象层面开启国产新面貌。

那些被野性消费的品牌现在怎么样了？

对于蜂花来说，便宜的产品和包装已经成为该品牌独特的记忆象征。土壤和贫穷让年轻用户对蜂花产生了同情。蜂花也是继续慷慨的土壤。无论是在抖音还是微博上，土壤，贫穷都是他们自己的标签。

然而，蜂花在保持简单的同时，也在拥抱新的市场和变化。蜂花在抖音平台上收集了新的设计，希望创造一个纪念版的产品。此外，从蜂花发布的招聘抖音快手操作的招聘通知来看，未来将专注于短视频平台的营销，并试图通过内容实现长红色。

那些被野性消费的品牌现在怎么样了？

白象还利用流量风口开展了寻找最强野生代言人活动，吸引用户自发生产UGC内容，推动品牌持续走红。

经过几十年的市场经济洗礼，国内品牌已从上一代转向更加注重品牌建设。在注重产品质量和效率的同时，加强营销、产品研发和设计，更加注重品牌长期价值的建设。

同时，顺应互联网时代的趋势，更善于利用电子商务平台，拓展短视频平台的销售渠道。在与市场和消费者的快速频繁互动中，敏锐地捕捉市场趋势和消费者心理，逐步探索国内品牌越来越强大的技巧。

回顾白象、红星尔克、蜂花野消费，似乎是偶然的，也是不可避免的，即坚定不移地做产品，白象坚持社会责任感和食品责任，蜂花一直保持质量和价格，红星尔克帮助社会，他们的火似乎是运气，实际上是因为他们一直在正确的方向。

即使现在没有热度，道路又长又长，线路也会到来。他们的实力和成就已经被新一代消费者所看到。下一步是保持涅盘重生的精神，真正以新的辉煌支撑自己的责任和未来。