百万粉丝博主诞生于理发店。为什么观众喜欢看别人的工作？

在重庆大坪正街，有一家名为二刀刘的理发店，客人络绎不绝。

这些人大多来自互联网。店里有一位理发师，以山城小栗旬理发日记的名义，在视频平台上发布了一系列化普通为神奇的理发视频，吸引了无数粉丝。

今年1月，山城小栗旬理发日记开始在哔哩哔哩发布视频，每月吸粉超过170万。目前粉丝247.6万，单个视频播放量基本在200万以上。全网累计粉丝超过500万。

在短视频时代，短时间内增加数百万粉丝并不少见，但流量从何而来？为什么会来？它能持续多久？总是值得探索的。

一、山城小栗旬另辟蹊径。

梳理了山城小栗旬理发日记（以下简称山城小栗旬）账号发布的视频后，可以简单概括其形式和内容特点。其中，有很多熟悉的套路和一些新颖的尝试。形式上，基本上都是垂直屏幕上的短视频，持续时间在3分钟以内。以理发店为背景，固定理发师山城小栗旬，加上不同的顾客，适当的节奏音乐构成了视频的基本要素。

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图片来源：比利比利。

@山城小栗旬的理发日记在内容安排上有明显规律的层次。通常视频以山城小栗旬面对镜头，例行问客户请说出你的想法为开头，然后简单问候，轻松交谈了解对方的需求。

然后开始理发，继续和顾客聊天，穿插自己对理发的建议，这段时间会占用最多的时间。

视频的最后一部分是高潮，即交作业时间。在熟悉的BGM中，用多张图片的闪光显示剪发后的效果，然后与剪发前的照片形成更鲜明的对比。这部分时间很短，但它是本质。它简单粗暴地展示了山城小栗旬的技巧，吸引了人们的注意力，满足了好奇心。事实上，这种对比效果强的片段已经成为短视频领域的一种流量密码。

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图片来源：抖音。

从早期性别形象的反转变装、民族风格的变装，到前段时间流行的光剑变装、飘雪变装，这种短视频在视觉上突出了对比和对比(尤其是从公众意义上的丑到美的转变)，总能引发广泛的传播潮。从这个角度来看，山城小栗旬视频的最终交作业也有类似的效果。

与大多数变装视频不同的是，借用特效、精致的背景或装扮来增强效果。山城小栗旬的作品通常是在理发店的灯光下用手机拍摄的，后期加工较少，不仅突出了剪发技巧，而且给视频带来了自然真实的特点，这也是它从众多博主中脱颖而出的一大原因。

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图片来源：比利比利。

@山城小栗旬的理发日记除了固定的程序外，移动客户群体还解决了视频材料的问题，偶尔也会带来火花，成为热门作品的介绍。观察可以看出，山城小栗旬视频中的客人有普通的发型和奇怪的夸张。前者更容易让观众感到共鸣，后者则增加了可见性。

一些特殊的客人，比如来学习技能的理发师，带来自己流量的博主，以及公益剪发，都为视频增添了新鲜感，往往带来了更高的播放量。在整个过程中，视频发生了变化——客人和互动网络；还有固定的结构和理发师稳定的个人设计。在变化与不变的平衡中，山城小栗旬在短时间内获得了滚雪球式的关注。

第二，为什么专业博主的视频很受欢迎。

从视频内容和人物身份的角度来看，我们可以将山城小栗旬定义为专业博主。这类博主的典型特点是，基于自己的工作，在视频主题选择、材料到场景等方面，都围绕专业展开。从更广泛的意义上说，能够稳定地分享与专业相关的内容并积累一定数量粉丝的创作者可以被视为专业博主。

然而，在不同的平台上，博主的影响力可能与发布的内容不同。例如，微博更倾向于文本，小红皮书也分享图片和文本，抖音快手B站是视频呈现。在这里，我们更关注专业的视频博客。

首先，作为一个单独的轨道，职业自然具有多重吸引力和挖掘潜力。说到职业，除了普通的教师、医生、司机等，网上还有一些人们很少听到和理解的类别。后者本身就是一个垂直的空间，可以带来新鲜的刺激。

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中国钓鱼协会技术推广总教练天元邓刚分享了他的钓鱼过程和经验。图片来源：2021年，抖音天元邓刚（钓鱼）和陶白白Sensei（星座）在几个月内实现了快速增长。

这些专业视频博主带来的心理体验是双重的，包括好奇心的满足和实用的提供，比如通过视频了解行业和专业知识来解决现实生活中的需求。

其次，职业与短视频形式相互磨合，能激发新的魅力。

对于专业准入门槛较高、专业性较强的博主来说，其视频除了专业之外，一般都有更明显的标签和特点，如知识科普、技能共享等。

与山城小栗旬理发师职业类似，如外卖骑手、卡车司机等职业，更具生活气息。

这些职业的展示可以快速适应短视频短、平、快、轻松娱乐的整体色调，不需要太多的编辑和处理。相反，一种特殊的粗糙感已经成为一种魅力。

一个例子是抖音博主@名郑言顺，他在去年3个月内增加了近1000万粉丝。视频主题是普及360行基础知识。

在快速粉末上升期间，视频的整体特征相对容易和有趣，有一种沉浸感，探索更不受欢迎的行业，如停车涂鸦、旧衣服回收、黄金提炼等，以满足观众的好奇心。

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图片来源：抖音。

博主郑言顺以分享各种专业经验为视频内容。此外，还有一个不容忽视的背景，可以帮助理解山城小栗旬专业视频博主的流行，即当前（短）视频领域的发展阶段——增量放缓、库存疲劳和内容同质化。

无论是抖音、快手还是B站，视频平台固有的优势类别模式都非常稳定，如美容化妆品、农业、农村、农民、影视等，利基垂直内容更有可能成为个人突破的地方，而职业生涯是一条非常合适的道路。对于那些不断扩大内容边界的视频平台来说，理发的主题和好托尼的形象切中了年轻人对风格视频的兴趣。

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图片来源：豆瓣。

对托尼的大量需求也是山城小栗旬流行的一大原因。

3、专业视频博主也面临着创作问题。

虽然山城小栗旬火了，但专业博主的视频创作本身也有明显的局限性。

基于主营业务的视频一旦脱离职业，内容就不再成立，这对稳定性提出了挑战。如果保持稳定，情境结构单一，观众就会对内容感到疲惫。

山城小栗旬在哔哩哔哩迅速吸粉的一个主要原因是，这个账号从1月3日开始几乎一天比一天频繁。高频更新加上新鲜感和对比感，自然容易吸粉。从长远来看，高更新率和内容重复性之间难免会有矛盾。

对于短视频创作者来说，在新鲜期过后，他们将面临两个问题：内容创新和现金实现。在这个阶段，具有特定垂直类别优势的专业视频博主也是如此。在内容方面，我们需要保持账户的稳定输出，并保持相当大的流量。这并不容易，更常见的对策包括多渠道分发，为自己找到最合适的沟通方式，人们定位和更合适的平台，扩大优势。

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图片来源：抖音。

从左到右是山城小栗旬从2018年到2021年的变化，其视频逐渐成为程序。

表面上看，山城小栗旬是今年1月在哔哩哔哩诞生的。