“违规整治”新一年，品牌打开小红书的正确姿势是什么？

在过去的一年里，加强内容整改和规范已成为许多互联网平台的重点，其中最严格的无疑是小红树。

在新的一年里，品牌打开小红书的正确姿态是什么？

截至目前，小红书已禁止81个品牌和线下商户在去年年底启动的虚假种草专项治理中。根据熊猫计划，2021年管理公示，小红书全年管理、排水、销售虚假笔记53万多篇，禁止账户10万共覆盖502个品牌。

在上周公布的新一轮整治中，小红书正式通知微媒体.成宝.南京贻贝等4个通知平台和MCN机构。

在新的一年里，品牌打开小红书的正确姿态是什么？

在新的一年里，品牌打开小红书的正确姿态是什么？

一些小红书禁止品牌和机构名单。

与严厉打击假冒伪劣商品并驾齐驱的是小红书商业化的加速。从推出蒲公英平台到实施一体化，一系列解决方案与虚假内容整改相辅相成。了解平台理念可以帮助品牌商家在2022年更多地打开小红书。

01首次瞄准灰黑产业链。

小红书生态迎来了文明世代的良好发展。

在内容整改方面，小红书一直在采取行动。早在2018年，小红书就推出了土豆管家，以加强内容和商业营销的管理。

啄木鸟计划于2020年启动，熊猫计划于去年陆续启动。清晰专项行动和非法营销等专项治理都是针对平台上的虚假内容。准确打击帐户。

在新的一年里，品牌打开小红书的正确姿态是什么？

在吴磊看来，与之前只封笔记或对发布笔记的专家进行合规处罚不同，小红树在过去一年中加强了整改，首次针对代写代发灰黑产业链的需求端品牌，将整改范围扩大到一系列上下游产业链，从需求方到服务方。

禁止的品牌名称将无法从小红书的公共领域流量中搜索到，小红书也暂停了与这些非法品牌的商业合作，这显示了其整改决心。

在新的一年里，品牌打开小红书的正确姿态是什么？

非法品牌暂时无法显示搜索结果。

根据小红树的社区规范，作弊行为是利用虚假流量获取不正当利益的作弊行为，包括刷量、写作和分发。发布大量恶意重复的营销内容。利用利益诱导互动。恶意篡改和替换笔记。

非法情况。

一般有三种违规行为。

一是过度美化，夸大产品，对效果的描述过于绝对；

二是在评价或评论区通过拉踩其他品牌来突出自己的品牌；

第三，大量低质量内容，这类内容数据通常表现不佳。

小红书整治分析。

事实上，小红书如此大力整治背后，其实是各种因素综合作用的结果。

首先，从宏观趋势来看，过去一年网络平台内容监管的加强，让小红树面临着前所未有的舆论压力。滤镜事件、X元事件等热点话题将平台推向了风口浪尖，这无疑是一场一直倡导真实的小红树的舆论危机。

因此，在宏观压力下，小红书必须加强整治，主动承担平台责任。

其次，对虚假内容的整改也有利于小红皮书内容生态的长期良好发展，保护用户、博和付费品牌的权益。另一方面，小红书也在加快商业实现的步伐。

据报道，一些品牌因未向小红书报告而被禁止。庄军说：一些品牌只报告了800多张笔记，不到10%；没有报告的笔记很难让用户区分背后是基于真实分享还是商业利益，很容易误导消费者的决策，。

吴磊认为，虽然品牌在短期内会更加谨慎，小红树花费更多的精力可能会影响平台的收入，但从长远来看，它也是为了形成良好的生态循环，引导品牌。博客作者加强了自我审查和内容抛光。

与此同时，一些品牌也感受到了禁令的负面影响。一些不知道真相的普通消费者在小红皮书搜索品牌发现结果不显示，会怀疑品牌产品是否有问题，从而影响品牌声誉，吴雷提到，但对于其他品牌，可以从流量池获得更多的流量，品牌可以通过内容创造难以获得流量份额，从而获得更多的曝光和声誉。

这些都表明，小红树正在迅速完善自己的商业体系，而过去获得免费流量的潜规则已经消亡，取而代之的是遵守规则。在良好秩序发展的文明时代，非法内容整改是平台积极引导博重要途径。品牌遵守社区规范。

02内容整改才刚刚开始。

小红书商业化还有很长的路要走。

罗马不是一天建成的。内容整改才刚刚开始，小红书也面临着许多挑战，以形成稳定有序的商业营销体系。

首先，最基本的问题仍然是内容监管，这也是许多内容平台不可避免的痛点。即使是国外的YouTube.Facebook也经常陷入虚假信息的舆论漩涡。

虽然小红皮书已经明确规范，但在实践中，内容的判断本质上不可能是黑白。商业推广与自然共享之间的模糊界限给了每一方足够的解释空间。

到目前为止，即使有手动和机器的密切合作，笔记的性质仍然不能100%准确地判断，这也导致一些博客作者在每次特别清理后都会意外受伤。此外，一些品牌还将试图通过评论区推广笔记文本，这是小红皮书内容监督的难点。

吴磊提到：商业笔记往往更准确，包括品牌词、商品词、成分词、功效词和使用场景，产品的描述将非常完产品的描述将非常完美和详细，博主的自发内容将相对口语化。可能只有简单的商品词和一些代表情绪的感叹词，。

目前，品牌在小红皮书上报告的商业笔记将被标记。如果您收到品牌的赞助和邀请，建议博客可以主动声明利益关系，客观评价，避免绝对词汇，否则平台将被判定为软、宽、流量限制。

在新的一年里，品牌打开小红书的正确姿态是什么？

赞助、广告等字样将显示在笔记封面右下角。

在新的一年里，品牌打开小红书的正确姿态是什么？

搜索结果页面，如果是品牌报告笔记，则该笔记的合作品牌名称将显示在主图左下角。

此外，还应尽量避免医疗美容等高风险内容和好运等形而上学内容。在315.618.双11等节日推广期间，小红书的内容审核将更加严格，博主在发布笔记时需要更加谨慎。如果你被意外伤害，你可以及时向平台上诉。庄军建议。

其次，在商业布局上，虽然小红书加速了，但各部分的定位还不够清晰。特别是在闭环建设方面，小红书还有很长的路要走。

目前，小红树有三个商业流量端口，即直播。购物中心和马铃薯店。去年8月，小红树正式推出了商店一体化，将商店和账户合并在一起，直接在账户主页上看到商家的商店入口。

与此同时，吴磊透露，小红树也在为电子商务整合和营销开发更多的营销工具。例如，在商品笔记中添加新的购物袋标记，笔记直接到达商品并支持购买。目前，小红树已经对此进行了30%的流量加权。此外，小红树还于2020年正式推出了现场配送流程，这一系列措施正在为建设电子商务闭环铺平道路。

然而，从平台属性、营销基调等多维度来看，小红树的商业体系仍存在一定的矛盾。小红树定位为生活方式平台方式平台，用户已经养成了在更全国性的购物平台上下订单的习惯，比如在小红皮书上种草去淘宝和天猫。这个习惯不能很快改变，吴雷说。

此外，小红皮书的直播业务实际上与它所能创造的品牌基调存在一定的冲突。小红皮书是品牌溢价的地方，如果直播想快速发展，往往需要降价和折扣，但会扼杀品牌溢价的功能，两者相反，庄军认为，小红皮书仍然需要一个精神调整的过程。

最后，在商业服务能力方面，小红树正在逐步提高企业的服务能力。在最近的商业生态会议上，IDEA营销方法也发布了。然而，在横向比较下，其数据洞察力和服务生态仍需改进和丰富，以包容更多的品牌企业。

小红皮书需要呈现多维、精细的博客数据为品牌提供高质量的选择，完善品牌与博客之间的服务体系，创建内容材料库，提供创意灵感，完善小红皮书产品功能，保持内容生态健康，为用户提供更好的使用体验，吴雷认为。这是小红皮书业务增长的必要布局，也是其产品迭代的必要途径。

03顺势而为。

2022品牌要端正心态，摆正姿势。

当然，商业化本身就是一个无尽的迭代过程，每个平台都有自己的痛点和优势。在客观了解平台特点和趋势的基础上，品牌可以根据当地情况采取措施，提高营销效率。

事实上，从内容整治到号店一体化，小红书发布了许多通关策略，也成为2022年品牌战略转型的参考。

品牌应该怎么做。

首先，避免投机。在庄军看来，品牌需要意识到，不要考虑以最低的成本发送一些快速排水的内容，也不要试图通过机会主义获得免费流量。

既然选择了这个平台，就要遵守规则，积极报告，流量只会越来越贵。每个平台都有自己的规则。相比之下，小红书的性价比还是很高的，影响也很深远。

第二，避免商店数量。从最近对小红皮书的品牌禁令不难看出，盲目的商店数量而不关注质量已经成为过去。在大力整改下，平台审计机制不再允许大量广告。如何与博主创造好的内容将成为每个小红皮书品牌布局的核心思维。

吴磊也有同样的感受。2022年，平台将更加严格地控制内容，更难找到适合高质量的博主。整体发布节奏可能会相对放缓。打磨内容需要更多的时间和劳动力成本，打破同质化的枷锁，形成差异化特征。

第三，避免居高临下。换句话说，了解消费者，注重精细化运营。比了解小红树的品牌规则，更重要的是了解消费者，制作他们喜欢的内容，不违反平台规则，而不是指导，否则未经市场验证的产品和内容无效，庄军说。

其中包括从消费者的角度思考品牌词建立、细分场景、用户沟通、博主作等方面。居高临下与品牌色调无关。

此外，吴磊认为，精细化运营还需要数据分析和行业洞察力，全面了解用户、品牌和博主在平台上的表现，从而更科学地制定内容运营策略。

第四，避免盲目投资，即明确内容的目的。品牌支付的成本相对较高，所以要非常清楚，第一波内容是什么，第二波内容是什么，是销售商品，还是内容沉淀，还是品牌和销售同时，庄军提到，例如，销售内容更快，如果只是找到一些博主做推广，不够直接，销售效率会受到影响。

总结

互联网信息爆炸的结果之一可能是人类辩证思维能力的质的飞跃。大多数人已经在大脑中形成了一个系统，可以准确地识别信息的真实性，并且总是影响消费的每一个环节。

在做决定时，我们会反复思考我们看到的使用经验是否真实客观，并参考多个信源；在购买时，我们还将反复确定一系列关于产品质量和售后服务的评估是否含有水。。这种识别真实信息的能力贯穿了整个消费链接。

对于平台来说，信息和内容的混合正在逐渐瓦解品牌与消费者之间的信任关系。平台对用户、博主和品牌负有不可推卸的责任。

小红书的内容整改可能是良好发展的商业文明的开始，但这也是一件无穷无尽的事情，就像它逐渐丰富的商业沃土一样，各方相互尊重，遵守秩序，形成积极稳定的循环生态。