拼多多的千万补贴终于进入了谁的口袋？

充满红海的短视频，拼多多突然混在一起，用现金激励的方式增加短视频的布局，试图挤进短视频梯队。这一次，拼多多还能成功突破吗？

拼多多的千万补贴终于进入了谁的口袋？

01在拼多多看短视频。

你在拼多多刷过短片吗？

2020年，多多视频低调上线。当时，它仍然被忽视在拼多多应用程序的个人中心-专家为您选择位置，入口非常深。两年后，多多视频被提及拼多多应用主页Tab栏的一级入口，并举起拼多多短视频业务的旗帜。

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虽然多多视频在整体界面和视频内容上或多或少与其他短视频平台有太多相似的元素，但乍一看，果酱妹妹无法区分她在哪个平台上浏览短视频，但多多视频目前的短视频功能是最简单和粗糙的。

整个短视频界面仅分为两个栏目：关注和推荐。没有搜索栏，浏览视频取决于系统推送。在视频推荐机制方面，有数百、数千和数万个喜欢的视频。它们似乎是随机的，但也有重点。例如，带有商品链接的视频也可以推荐0个喜欢的视频。

在视频内容方面，除了带货视频、美食、情节笑话、影视综艺节目等娱乐内容外，还穿插了带货直播室。其中，影视综艺节目较高。

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△左为带货视频，右为普通视频。

有趣的是，拼多多还通过观看视频获得现金来吸引用户浏览视频。每次用户观看视频，微信账户都会立即支付0.01元现金。（谢谢拼多多，果酱妹妹真的需要这一分钱）此外，还有喝水、打卡、浏览拼多多购物中心等任务，用户可以用金币兑换现金。达到一定金额后，您还可以将现金提取到微信钱包中。

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与其他短视频平台突出的粉丝增加和品牌属性不同，多多视频的销售商品电子商务属性无疑显露出来。在多多视频发布的入口处，拼多多为用户提供了低门槛的佣金模式。绑定拼多多的多多宝藏后，用户可以在视频中带来商品链接来赚取佣金。据观察，佣金比例从0.9%到60%不等。

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这种低门槛的商品视频意味着，只要系统推荐视频内容，用户就有机会获得商品佣金。因此，处理产业链在多多视频中诞生。

02多个视频，搬运工的狂欢之地。

据剁椒TMT之前的报道，很多视频都有很多冒充大V的账号，包括央视前主持人王(抖音粉丝702.8万)和综艺主持人沈涛(抖音粉丝891.4万)。

正如我们前面提到的视频带货获得佣金的方式一样，一些视频处理商透露，他们可以通过处理大量视频并将商品链接附加到视频中，每天获得3000+佣金，少一天的佣金近1000元。

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△图源爆款研究社

俗话说，一座山比一座山高。有些人还开设了拼多多视频实践课等课程，一门课程可高达1960元。然而，根据果酱妹妹的观察，也有一些课程似乎很认真。原价499元，优惠价只有49.9元。

一些视频处理器甚至总结了一套经验：

新手入驻多多视频时，应直接带货视频，只需在抖音、快手等平台上找到推荐好东西的视频，去掉水印，进行变速、调色、镜像、滤镜、绘画等简单处理即可发布。商品账户不能每天发布30多个视频，否则将受到限制。

一方面是简单易用的带货视频赚取佣金，另一方面是拼多多的官方羊毛补贴。

自去年以来，品多多率先推出了金牌计划，并通过梯度现金奖励招募了整个网络的短视频专家。例如，拥有10万至100万粉丝的内容创作者通过认证后每月的任务奖金为1000元。然而，金牌计划的现金支持现在已经成为热门视频数量的标准，一个热门视频最高可达1000元。

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此外，拼多多还推出了趣味视频提交活动和伯乐计划，流量/收入没有上限。特别是伯乐计划，每成功邀请新作者入驻并完成相关等级认证，即可获得300元现金奖励，累计奖金无上限。完成任务后，受邀者每月还可获得1000~10000元的现金奖励。

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为了让用户多发视频，拼多多还推出了暖阳计划，推荐VV总和在当月发布作品的7天结算，每月最高可获得900元现金奖励。换句话说，。

一套完整的现金激励拳击，内容创作者可以很容易地获得大量的现金补贴，每月超过10000元并不难。一些内容搬运工盯着肥羊拼多多，这似乎是意料之中的。

拼多多花钱的激励模式可以吸引许多用户进入多多视频，并疯狂地为多多视频输送内容。但是，这些处理过的内容能支持拼多多的短视频野心吗？或者，它能持续多久？

03现金激励救不了多少视频。

本质上，拼多多是一个电子商务平台，它没有培养短视频的土壤，但拼多多有理由制作短视频。

根据拼多多2021年第三季度的财务报告，拼多多本季度新增用户数量为1740万，远低于阿里巴巴、JD.COM同期新增用户数量3500万和2330万。更糟糕的是，截至2021年第三季度，拼多多37亿，创历史新低。

不难理解为什么拼多多会在多多的视频中思考。在短视频时代，还有什么比短视频更能抓住用户的时间，吸引用户的注意力呢？

同时，现场商品、视频商品已成为一种趋势，拼多多作为一个电子商务平台自然会赶上风口。在应用程序上增加一个视频入口，不仅可以进一步形成自己领域的商业闭环，少看其他平台的脸，还可以为用户提供各种购物体验，达到销售商品的目的。

创建一个短视频流量池并不容易。拼多多首先被困在内容生态系统中。拼多多成长基因中的低价、假货、虚假宣传等标签很难删除。出于口碑考虑，高质量的内容创作者往往不会将多多视频视为主要平台。

此外，多多视频的最终目的是销售商品，内容创作者的实现方式不仅仅是销售商品。频繁在视频中挂上商品链接会消耗粉丝的感情，每分钟都会失去粉丝。

很难邀请高质量的内容创作者，那么内容从何而来呢？拼多多只能使用已经完成的现金奖励程序，让用户自发参与，为原创、二次创新，甚至处理视频。

但对于市值在2021年短短一年内缩水8567亿元的拼多多来说，补贴计划还能持续多久？当现有的激励方式无法吸引用户时，内容创作者纷纷离开。多多的视频还剩下什么？你不能用永恒的差刀留住用户，对吧？